A publicidade brasileira perdeu um de seus maiores mestres neste fim de semana. O publicitário Sérgio Reis, a mente brilhante por trás de campanhas que marcaram época na televisão do país, faleceu no último sábado (13) aos 87 anos na cidade de Curitiba. Embora tenha nascido no Rio de Janeiro, foi no Paraná que ele construiu um legado imbatível na comunicação, deixando sua marca registrada em slogans que até hoje vivem na memória do público. A causa da morte não foi divulgada pela família.
O gênio por trás do sucesso do Bamerindus
A grande virada na carreira do comunicador aconteceu na década de sessenta, quando ele assumiu a estratégia do antigo Banco Bamerindus. Durante os 25 anos em que atuou na instituição financeira, Reis transformou a agência interna Umuarama Publicidade em uma verdadeira máquina de prêmios. A criação mais famosa de todas foi o inesquecível verso “O tempo passa, o tempo voa e a poupança Bamerindus continua numa boa”, que embalou a poupança do banco e virou um fenômeno absoluto da cultura popular brasileira nos anos oitenta e noventa.
O talento do publicitário ia muito além das rimas fáceis. Ele também foi o responsável por criar a marcante campanha “Gente que Faz”, focada em valorizar histórias inspiradoras de trabalhadores e empreendedores comuns. Para o público local, o maior acerto foi o lançamento do conceito “Bicho do Paraná” para uma icônica campanha publicitária, uma sacada genial que encheu a população de orgulho e virou um símbolo eterno da identidade cultural da região.
Um currículo de peso e o legado nas salas de aula
Apesar de a sua imagem estar fortemente ligada ao Bamerindus, que chegou a ser uma das maiores potências bancárias da América do Sul antes de ser vendido no final da década de noventa, o histórico do publicitário era vasto. Sérgio Reis teve uma passagem importante pela Editora Abril, ajudou a formar novos talentos atuando como professor na Escola Superior de Propaganda e Marketing e também deixou sua assinatura no marketing político. Ele comandou campanhas de peso nacional, elaborando estratégias para figuras como Fernando Henrique Cardoso e Mário Covas.
Sua partida gerou uma onda imediata de homenagens nas redes sociais. Diversos profissionais da comunicação, empresários e líderes paranaenses prestaram solidariedade e lamentaram a perda. O consenso no mercado é que a criatividade de Reis conseguiu atravessar gerações e ajudou a ditar as regras de como se conectar de verdade com o consumidor no Brasil.
