A ausência de Neymar na primeira versão oficial do álbum da Copa do Mundo virou assunto entre torcedores nos últimos dias. Depois da convocação do camisa 10 por Carlo Ancelotti, anunciada na última segunda-feira, a situação acabou rendendo até uma ação publicitária especial envolvendo o atacante.
Aproveitando a repercussão da volta de Neymar à Seleção, o Mercado Livre produziu uma figurinha dourada exclusiva do jogador. A ação foi realizada na última terça-feira, diretamente na casa do atleta, em Santos.
A ideia da campanha foi transformar a mobilização dos torcedores em torno da convocação em um item simbólico para os fãs. Desde o anúncio da lista, muitos internautas passaram a questionar nas redes sociais o fato de Neymar não aparecer entre os jogadores presentes no álbum oficial da Copa.
Convocação virou oportunidade comercial
A repercussão da convocação movimentou rapidamente o mercado publicitário. Poucas horas depois de ter o nome confirmado por Ancelotti, Neymar e sua equipe já haviam publicado campanhas nas redes sociais utilizando justamente o retorno à Seleção como tema principal.
O Mercado Livre decidiu entrar nessa conversa criando uma edição limitada da figurinha dourada, apostando no forte apelo emocional que Neymar ainda possui junto aos torcedores brasileiros.
Segundo Iuri Maia, diretor de estratégias de marca da empresa, o futebol continua sendo um dos principais pontos de conexão entre marcas e o público brasileiro.
De acordo com ele, quando um assunto mobiliza o país inteiro, como aconteceu com a convocação de Neymar, a intenção é transformar esse momento em algo concreto para os fãs.
Panini ainda avalia mudanças no álbum
Enquanto isso, a Panini, responsável oficial pelo álbum da Copa, já trabalha com a possibilidade de lançar atualizações futuras envolvendo jogadores convocados posteriormente e que acabaram ficando fora da versão inicial.
A situação aconteceu porque parte das figurinhas foi produzida antes das listas finais das seleções serem definidas.
