{"id":966,"date":"2026-05-15T11:03:00","date_gmt":"2026-05-15T14:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/?p=966"},"modified":"2026-05-15T09:45:03","modified_gmt":"2026-05-15T12:45:03","slug":"apostando-em-pecas-atemporais-e-famosa-no-mundo-todo-loja-de-moda-busca-conquistar-publico-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/apostando-em-pecas-atemporais-e-famosa-no-mundo-todo-loja-de-moda-busca-conquistar-publico-brasileiro\/","title":{"rendered":"Apostando em pe\u00e7as atemporais e famosa no mundo todo, loja de moda busca conquistar p\u00fablico brasileiro"},"content":{"rendered":"\n

A gigante sueca H&M (abrevia\u00e7\u00e3o que o consumidor local j\u00e1 apelidou carinhosamente de “ag\u00e1 e eme”) inaugurou nesta quinta-feira (14) sua primeira loja f\u00edsica no Rio Grande do Sul, localizada no Shopping Iguatemi Porto Alegre. Com uma opera\u00e7\u00e3o que est\u00e1 prestes a completar nove meses no pa\u00eds, a marca traz a proposta de unir pe\u00e7as b\u00e1sicas e atemporais \u00e0s \u00faltimas tend\u00eancias globais, enfrentando o desafio de conquistar um mercado altamente competitivo e geograficamente diverso.<\/p>\n\n\n\n

O Brasil foi o \u00faltimo grande mercado da Am\u00e9rica Latina a receber a varejista, com a estreia ocorrendo em S\u00e3o Paulo em agosto de 2025. Ap\u00f3s passar pelo Rio de Janeiro, a chegada a Porto Alegre representa um passo estrat\u00e9gico importante. No dia 28 de maio, uma segunda unidade ga\u00facha ser\u00e1 aberta no Shopping Praia de Belas.<\/p>\n\n\n\n

O desafio cultural e a concorr\u00eancia local<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"\"
Campanha da H&M com participa\u00e7\u00e3o de Gilberto Gil e Anitta. Reprodu\u00e7\u00e3o: Divulga\u00e7\u00e3o\/Hick Duarte<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ganhar a prefer\u00eancia do consumidor brasileiro n\u00e3o \u00e9 uma tarefa simples. A H&M entra em um cen\u00e1rio dominado por marcas consolidadas como Renner, Riachuelo e C&A, que contam com forte presen\u00e7a nacional e profundo conhecimento do p\u00fablico. O pr\u00f3prio comando da marca reconhece que a opera\u00e7\u00e3o exige humildade e aprendizado constante.<\/p>\n\n\n\n

\n
\n

“Temos muitos anos de experi\u00eancia, mas temos zero anos de experi\u00eancia no Brasil.” (Joaquim Pereira, country manager da H&M no Brasil)<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Para analistas do mercado financeiro, a sueca n\u00e3o deve ser vista como uma amea\u00e7a direta e imediata \u00e0s grandes redes de massa nacionais. O posicionamento da H&M em solo brasileiro tende a se aproximar muito mais do modelo adotado pela Zara, focando em um p\u00fablico que busca design global com valores competitivos para o padr\u00e3o internacional.<\/p>\n\n\n\n

Tr\u00eas zonas clim\u00e1ticas e perfis de consumo diferentes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"\"
Reprodu\u00e7\u00e3o: Divulga\u00e7\u00e3o\/H&M<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A expans\u00e3o para o Sul desafia a log\u00edstica e a curadoria da marca, que agora precisa lidar com tr\u00eas zonas clim\u00e1ticas distintas (S\u00e3o Paulo, Rio e Porto Alegre) simultaneamente. A loja do Iguatemi conta com quase 2 mil metros quadrados e abriga as cole\u00e7\u00f5es feminina, masculina e infantil.<\/p>\n\n\n\n

Para otimizar as vendas, a H&M mapeou comportamentos espec\u00edficos de consumo entre os g\u00eaneros:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • P\u00fablico Feminino:<\/strong> Busca a constru\u00e7\u00e3o de looks completos. A procura envolve a combina\u00e7\u00e3o coordenada de blusas, cal\u00e7as, vestidos e acess\u00f3rios.<\/li>\n\n\n\n
  • P\u00fablico Masculino:<\/strong> Focado na praticidade. A tend\u00eancia desse consumidor \u00e9 experimentar a pe\u00e7a e, se o caimento agradar, levar o mesmo modelo em m\u00faltiplas varia\u00e7\u00f5es de cores<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

    Campanhas com sotaque local e grandes parcerias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
    \"\"
    Stella McCartney. Reprodu\u00e7\u00e3o: Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Para criar um relacionamento real com o p\u00fablico, a marca tem apostado em campanhas que celebram a cultura das cidades onde se instala, como os movimentos H&M&SP e H&M&RIO. Al\u00e9m disso, as famosas colabora\u00e7\u00f5es internacionais continuam sendo um pilar de desejo.<\/p>\n\n\n\n

    Ainda neste m\u00eas de maio, a H&M lan\u00e7ar\u00e1 uma nova cole\u00e7\u00e3o em parceria com a estilista brit\u00e2nica Stella McCartney<\/strong>, conhecida mundialmente por sua defesa hist\u00f3rica da sustentabilidade e recusa ao uso de couro animal. Essa uni\u00e3o refor\u00e7a a busca da gigante do fast fashion por responder \u00e0s demandas de um consumidor cada vez mais atento aos impactos ambientais da ind\u00fastria t\u00eaxtil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A gigante sueca H&M (abrevia\u00e7\u00e3o que o consumidor local j\u00e1 apelidou carinhosamente de “ag\u00e1 e eme”) inaugurou nesta quinta-feira (14) sua primeira loja f\u00edsica no Rio Grande do Sul, localizada no Shopping Iguatemi Porto Alegre. Com uma opera\u00e7\u00e3o que est\u00e1 prestes a completar nove meses no pa\u00eds, a marca traz a proposta de unir pe\u00e7as […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":967,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[433,430,431,78,123,432],"class_list":["post-966","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trends","tag-fast-fashion","tag-hm","tag-moda","tag-porto-alegre","tag-tendencias-2026","tag-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/966","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=966"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/966\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":974,"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/966\/revisions\/974"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/967"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=966"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=966"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=966"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}