Aos 115 anos de hist\u00f3ria, a Tramontina decidiu promover uma das maiores transforma\u00e7\u00f5es desde sua funda\u00e7\u00e3o. Conhecida por d\u00e9cadas por usar a mesma marca em todos os produtos, a empresa ga\u00facha agora aposta em uma nova estrat\u00e9gia para organizar melhor seus neg\u00f3cios e conversar de forma mais direta com diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n
Criada em 1911, em Carlos Barbosa, na Serra Ga\u00facha, a companhia come\u00e7ou como uma pequena ferraria especializada em facas e canivetes. Mais de um s\u00e9culo depois, se tornou uma gigante da ind\u00fastria brasileira, com presen\u00e7a em mais de 120 pa\u00edses, oito f\u00e1bricas espalhadas entre Brasil e \u00cdndia e um cat\u00e1logo que re\u00fane cerca de 22 mil produtos.<\/p>\n\n\n\n
Hoje, a marca est\u00e1 presente em itens que v\u00e3o desde utens\u00edlios dom\u00e9sticos at\u00e9 ferramentas industriais, m\u00f3veis, porcelanas e equipamentos el\u00e9tricos. E foi justamente essa diversidade que levou a empresa a perceber que precisava reorganizar a forma como se apresenta ao mercado.<\/p>\n\n\n\n
A partir de agora, a Tramontina deixa de concentrar todo o portf\u00f3lio sob uma \u00fanica identidade e passa a trabalhar com uma marca principal acompanhada de submarcas voltadas para \u00e1reas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n
A primeira delas ser\u00e1 a Tramontina Primia, direcionada aos setores de gastronomia e hospitalidade. Outras quatro marcas tamb\u00e9m ser\u00e3o lan\u00e7adas gradualmente at\u00e9 2028: Oniq, voltada \u00e0 tecnologia e automa\u00e7\u00e3o residencial; Althea, focada em design premium e edi\u00e7\u00f5es exclusivas; PRO, j\u00e1 conhecida no setor de ferramentas industriais; e Master, criada especialmente para profissionais aut\u00f4nomos da constru\u00e7\u00e3o civil, el\u00e9trica e agro.<\/p>\n\n\n\n
Segundo a diretora de marketing da empresa, Rosane Fantinelli, a mudan\u00e7a surgiu da necessidade de tornar a comunica\u00e7\u00e3o mais clara para p\u00fablicos muito diferentes. A empresa percebeu, por exemplo, que muitos consumidores associavam a Tramontina apenas aos produtos dom\u00e9sticos, o que gerava d\u00favidas sobre sua autoridade em \u00e1reas como ferramentas profissionais e solu\u00e7\u00f5es industriais.<\/p>\n\n\n\n
O projeto de reorganiza\u00e7\u00e3o come\u00e7ou a ser desenhado ainda em 2019, mas acabou sendo interrompido durante a pandemia. A iniciativa foi retomada em 2023, acompanhando um momento de expans\u00e3o da companhia.<\/p>\n\n\n\n
Nos \u00faltimos dois anos, a Tramontina registrou crescimento pr\u00f3ximo de 20% no faturamento e recentemente inaugurou uma f\u00e1brica pr\u00f3pria no M\u00e9xico. A expectativa \u00e9 que a nova estrutura ajude a acelerar ainda mais o crescimento nos mercados nacional e internacional.<\/p>\n\n\n\n
Mesmo com a cria\u00e7\u00e3o das submarcas, a Tramontina seguir\u00e1 como assinatura principal da maior parte do portf\u00f3lio. A ideia da empresa \u00e9 preservar a for\u00e7a constru\u00edda ao longo de d\u00e9cadas, mas permitindo que cada segmento tenha uma identidade pr\u00f3pria e mais especializada.<\/p>\n\n\n\n
A reorganiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m muda a estrat\u00e9gia comercial da companhia. Produtos premium da linha Althea, por exemplo, dever\u00e3o ser vendidos em lojas mais exclusivas e voltadas ao design, enquanto a linha Master ter\u00e1 foco em lojas de materiais de constru\u00e7\u00e3o e estabelecimentos voltados a profissionais aut\u00f4nomos.<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 a Primia nasce com foco total em restaurantes, hot\u00e9is, cafeterias e cozinhas profissionais, oferecendo produtos desenvolvidos para suportar uso intenso no dia a dia.<\/p>\n\n\n\n
Outro desafio ser\u00e1 levar essa nova estrutura para os mercados internacionais, j\u00e1 que a Tramontina mant\u00e9m forte atua\u00e7\u00e3o fora do Brasil. A empresa afirma que a expans\u00e3o das submarcas acontecer\u00e1 de forma gradual, respeitando as caracter\u00edsticas de cada pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
A aposta da companhia \u00e9 que essa divis\u00e3o permita fortalecer ainda mais a marca para as pr\u00f3ximas d\u00e9cadas, sem perder a tradi\u00e7\u00e3o constru\u00edda ao longo de mais de um s\u00e9culo de hist\u00f3ria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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