{"id":1570,"date":"2026-05-24T17:09:00","date_gmt":"2026-05-24T20:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/?p=1570"},"modified":"2026-05-22T09:27:06","modified_gmt":"2026-05-22T12:27:06","slug":"como-luciano-hang-transformou-uma-loja-de-40m2-no-imperio-da-havan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/como-luciano-hang-transformou-uma-loja-de-40m2-no-imperio-da-havan\/","title":{"rendered":"Como Luciano Hang transformou uma loja de 40m2 no imp\u00e9rio da Havan"},"content":{"rendered":"\n

A trajet\u00f3ria de uma das maiores pot\u00eancias do varejo brasileiro \u00e9 o retrato de como a ousadia comercial e uma identidade visual inconfund\u00edvel podem revolucionar o mercado. O imp\u00e9rio da Havan, que hoje fatura bilh\u00f5es de reais anualmente, teve um in\u00edcio extremamente modesto no ano de 1986. Nascida em Brusque, no interior de Santa Catarina, a primeira unidade ocupava uma sala de apenas 45 metros quadrados dedicada exclusivamente ao com\u00e9rcio de tecidos, um cen\u00e1rio muito distante dos complexos monumentais que hoje estampam as margens das rodovias do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

A marca foi idealizada por Luciano Hang em parceria com Vanderlei de Limas, e o pr\u00f3prio nome da empresa nasceu de uma sacada simples: a jun\u00e7\u00e3o das iniciais de Hang (Ha) e Vanderlei (Van).<\/p>\n\n\n\n

O estalo na Am\u00e9rica e as colunas da Casa Branca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Reprodu\u00e7\u00e3o: Havan\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nos primeiros anos, o pequeno neg\u00f3cio em Brusque se destacou localmente por uma decis\u00e3o inovadora para a \u00e9poca, que era abrir as portas todos os dias da semana, incluindo s\u00e1bados e domingos. O verdadeiro ponto de virada na hist\u00f3ria da companhia aconteceu em 1994, quando Luciano Hang realizou uma viagem de turismo e neg\u00f3cios para os Estados Unidos. Fascinado pela impon\u00eancia dos pr\u00e9dios governamentais americanos, em especial a resid\u00eancia oficial do presidente da rep\u00fablica, ele decidiu replicar aquela est\u00e9tica em sua terra natal.<\/p>\n\n\n\n

A partir dali, as lojas ganharam fachadas monumentais com imensas colunas brancas inspiradas na Casa Branca. Em 1995, para consolidar de vez a identidade visual, Hang mandou instalar a primeira r\u00e9plica da Est\u00e1tua da Liberdade em frente \u00e0 matriz, um monumento projetado para simbolizar o esp\u00edrito empreendedor e que virou a marca registrada do grupo em qualquer canto do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Os degraus do crescimento rumo ao topo nacional<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Havan no in\u00edcio. Reprodu\u00e7\u00e3o: Havan\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A transi\u00e7\u00e3o de uma tecelagem regional para uma rede de departamentos completa envolveu decis\u00f5es pioneiras na internet e na log\u00edstica de distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • 1.Abertura da primeira filial:<\/strong> Desbravando o Estado.<\/li>\n\n\n\n
  • Em 1995, a marca cruza as divisas de Santa Catarina e inaugura em Curitiba, no Paran\u00e1, sua primeira filial fora do territ\u00f3rio catarinense.<\/li>\n\n\n\n
  • 2.Mudan\u00e7a para loja de departamentos:<\/strong> Novo Portf\u00f3lio.<\/li>\n\n\n\n
  • O foco em tecidos \u00e9 deixado de lado para dar lugar a um mix completo com eletr\u00f4nicos, roupas, brinquedos e utilidades dom\u00e9sticas.<\/li>\n\n\n\n
  • 3.Estreia do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico:<\/strong> Pioneirismo na Web.<\/li>\n\n\n\n
  • No ano de 2003, muito antes de o conceito de compras digitais virar febre no pa\u00eds, a Havan coloca o seu primeiro site de e-commerce no ar.<\/li>\n\n\n\n
  • 4.Constru\u00e7\u00e3o do Centro Log\u00edstico:<\/strong> Abastecimento.<\/li>\n\n\n\n
  • Em 2010, o grupo inaugura um megacentro de distribui\u00e7\u00e3o com 200 mil metros quadrados em Barra Velha, operando 24 horas por dia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Estrat\u00e9gia de marketing e o dono na vitrine<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    O modelo de neg\u00f3cios da rede quebra o padr\u00e3o tradicional do varejo ao colocar a figura do propriet\u00e1rio como o principal motor de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

    Faturamento e Alcance Comercial<\/strong><\/td>Estrutura de Vendas e Empregos<\/strong><\/td>Perfil do Fundador e Fortuna<\/strong><\/td><\/tr><\/thead>
    Receita bruta registrada na casa dos R$ 13 bilh\u00f5es<\/strong> anuais.<\/td>Mais de 22 mil funcion\u00e1rios<\/strong> ativos colaborando na rede.<\/td>Luciano Hang nasceu em Brusque e come\u00e7ou na ind\u00fastria t\u00eaxtil aos 17 anos.<\/td><\/tr>
    Mais de 170 megalojas<\/strong> f\u00edsicas abertas em todas as regi\u00f5es brasileiras.<\/td>Unidades padronizadas para replicar a mesma experi\u00eancia de compra.<\/td>Listado pela revista Forbes entre os 15 empres\u00e1rios mais ricos<\/strong> do Brasil.<\/td><\/tr>
    Presen\u00e7a consolidada em 23 estados brasileiros<\/strong> e no Distrito Federal.<\/td>Investimento atual em usinas de energia solar e pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis.<\/td>Patrim\u00f4nio pessoal estimado pela m\u00eddia internacional em US$ 3,2 bilh\u00f5es<\/strong>.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

    O impacto da exposi\u00e7\u00e3o p\u00fablica nos neg\u00f3cios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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    Reprodu\u00e7\u00e3o: Havan\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    A estrat\u00e9gia de marketing da Havan \u00e9 considerada um caso de estudo raro no ambiente corporativo. Enquanto a maioria dos presidentes de grandes corpora\u00e7\u00f5es prefere manter uma postura discreta nos bastidores, Luciano Hang assumiu o papel de protagonista dos comerciais de televis\u00e3o e das campanhas institucionais, utilizando o seu estilo en\u00e9rgico para criar um canal direto com os clientes.<\/p>\n\n\n\n

    De olho nas exig\u00eancias modernas do mercado financeiro, a companhia agora direciona parte dos seus lucros bilion\u00e1rios para projetos de governan\u00e7a e sustentabilidade, incluindo a instala\u00e7\u00e3o de placas solares para abastecer a demanda energ\u00e9tica de dezenas de suas megalojas, pavimentando o caminho para os pr\u00f3ximos anos de hist\u00f3ria do grupo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A trajet\u00f3ria de uma das maiores pot\u00eancias do varejo brasileiro \u00e9 o retrato de como a ousadia comercial e uma identidade visual inconfund\u00edvel podem revolucionar o mercado. O imp\u00e9rio da Havan, que hoje fatura bilh\u00f5es de reais anualmente, teve um in\u00edcio extremamente modesto no ano de 1986. Nascida em Brusque, no interior de Santa Catarina, […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1576,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[807,808,809,162,805,498,806],"class_list":["post-1570","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trends","tag-brusque","tag-casos-de-sucesso","tag-empreendedorismo","tag-havan","tag-historia-das-empresas","tag-luciano-hang","tag-varejo-brasileiro"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1570","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1570"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1570\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1580,"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1570\/revisions\/1580"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1576"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1570"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1570"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ocorreiotrends.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1570"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}