O mercado de apostas esportivas segue em processo de adaptação às novas regulamentações que entraram em vigor neste ano. Uma das iniciativas recentes ilustra como as empresas do setor estão buscando caminhos para operar dentro das novas exigências legais.
A KTO, casa de apostas que atua no Brasil, lançou a Liga do Milhão — uma competição que distribui prêmios ao longo da temporada do futebol nacional. A iniciativa, considerada o primeiro campeonato de apostas do país, propõe uma premiação milionária ao final do ano, em meio a um cenário de maior controle sobre ações promocionais no setor.
O momento e a estrutura da Liga do Milhão são significativos considerando o contexto mais amplo das apostas esportivas no Brasil. Atualmente, casas de apostas patrocinam times brasileiros em todas divisões, incluindo as 20 equipes da Série A do Brasileirão. Esse patrocínio generalizado evidencia não apenas a dependência financeira dos clubes da receita de apostas, mas também a popularização da cultura de apostas entre os torcedores.
BETS BUSCAM FÓRMULA IDEAL
O lançamento da promoção ocorre em um momento em que a indústria de apostas no Brasil ainda busca encontrar a fórmula ideal para suas ofertas. A recente regulamentação tornou as regras mais rígidas, obrigando as bets a criarem campanhas que atendam às exigências legais e às demandas do mercado. A abordagem é similar no cassino online, onde casas de apostas regulamentadas apostam em promoções de slots.
A Liga do Milhão exemplifica essa nova estratégia ao combinar apostas esportivas com incentivos estruturados em prêmios. Os participantes competem acumulando pontos provenientes de apostas vencedoras, desde que atendam valor e cotação mínimos detalhados no regulamento da promoção.
Os pontos são calculados com base em prêmios com apostas, nas odds e no número de seleções feitas. O apostador com a maior pontuação diária recebe um prêmio diário de R$ 1.000 em apostas grátis, com recompensas mensais adicionais totalizando R$ 100 mil distribuídas entre os 500 melhores competidores. Além disso, os dez melhores classificados de cada mês conquistam vagas para um evento final com um prêmio em dinheiro de R$ 1 milhão para o vencedor absoluto.
PROMOÇÃO APRESENTADA POR DENÍLSON
A Liga do Milhão tem em suas campanhas de marketing o ex-jogador Denílson, recém anunciado como embaixador da KTO, reforçando a estratégia promocional de integrar personalidades do futebol para ampliar o engajamento. A participação do pentacampeão mundial destaca a proximidade entre empresas de apostas e personalidades do futebol, prática comum agora globalmente estabelecida na indústria.
O atual comentarista esportivo, também participa de outras ações promocionais da bet, em eventos e nas redes sociais. O blog oficial da marca também apresenta dicas de apostas do Denílson, que registra os palpites do pentacampeão para alguns dos confrontos em destaque a cada rodada.
PATROCÍNIOS GERAM DISCUSSÕES
A quantidade de patrocínios de times e campeonatos, além das parcerias com influencers, têm gerado discussões sobre a onipresença das apostas esportivas no dia a dia dos brasileiros. Especialmente em contraponto com a legislação voltada à prevenção de danos relacionados ao jogo.
As casas de apostas regulamentadas têm ajustado suas estratégias de comunicação para atender às exigências da nova legislação, priorizando mensagens de jogo responsável e reforçando o cumprimento de restrições de idade e mecanismos de proteção financeira. O setor também tem destacado a ausência dessas medidas em plataformas não regulamentadas, que continuam a operar fora das normas brasileiras.
Nesse contexto, ações como a Liga do Milhão, lançada pela KTO, parecem fazer parte de uma tentativa de manter a atratividade das plataformas legalizadas. A iniciativa conecta diretamente a experiência das apostas aos eventos esportivos e introduz competições com prêmios estruturados, o que pode ser uma forma de engajar os usuários dentro dos limites impostos pela regulamentação vigente.